從一家小小的窗簾店起家，延伸至窗簾、沙發(fā)、寢具產(chǎn)品的家居布藝生產(chǎn)研發(fā)，后來(lái)成為湖南家居布藝行業(yè)的代表企業(yè)，蝶依斕的發(fā)展歷程印證了“從無(wú)到有”的中國(guó)企業(yè)飛躍。本期《湖湘家話》欄目走進(jìn)蝶依斕魔法家居，探訪這家為軟裝布藝行業(yè)按下“加速鍵”的企業(yè)。
湖南蝶依斕軟裝有限公司位于株洲市天元區(qū)。
他辭去鐵飯碗下海創(chuàng)業(yè)
1994年之前，化工專(zhuān)業(yè)出身的周石旺決定下海創(chuàng)業(yè)，辭去了株洲硬質(zhì)合金集團(tuán)有限公司的工作，和妻子懷揣四處籌借的1萬(wàn)元，在株洲市開(kāi)了一個(gè)小型的窗簾店，取名“家家樂(lè)布藝”，由此開(kāi)始發(fā)家。
1999年，成功注冊(cè)“蝶依斕”中英文系列商標(biāo)，開(kāi)啟品牌之路。
2005年，蝶依斕開(kāi)啟全國(guó)品牌加盟連鎖之路。
2008年，蝶依斕建立廣東佛山生產(chǎn)基地，并成立蝶依斕商學(xué)院。
2020年，蝶依斕在線商學(xué)院、省購(gòu)云、點(diǎn)點(diǎn)通上線，開(kāi)啟賦能終端云時(shí)代
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27年發(fā)展歷程里，從兩人支撐的小小夫妻門(mén)店走過(guò)來(lái)，發(fā)展到如今全國(guó)擁有200多家加盟連鎖專(zhuān)賣(mài)店的企業(yè)，蝶依斕董事長(zhǎng)周石旺說(shuō)，過(guò)程中有彷徨、有失落、有艱辛、有眼淚。
如今的蝶依斕，已經(jīng)是一家頗具規(guī)模的窗簾、沙發(fā)、寢具產(chǎn)品的家居布藝企業(yè)，擁有廣東佛山、湖南株洲兩大生產(chǎn)基地，擁有專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)、研發(fā)團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品曾榮獲40多項(xiàng)國(guó)家設(shè)計(jì)專(zhuān)利，年產(chǎn)值超億元。
6月23日，蝶依斕魔法家居株洲居然之家體驗(yàn)店啟幕。
用匠心打造傳承百年品牌
在周石旺看來(lái)，做企業(yè)不僅要有情懷，更要永懷初心，“沉下心，俯下身，扎扎實(shí)實(shí)的把小品類(lèi)做成大品類(lèi)”。
“滿足終端用戶的需求，為他們創(chuàng)造價(jià)值，這是初心。”周石旺說(shuō)，伴隨80、90后成為消費(fèi)主力，家居消費(fèi)需求正在全面升級(jí)，樂(lè)觀、潮流、有態(tài)度的“新一代年輕人”追求“高顏價(jià)比”，要好看、性能好、價(jià)格合適，節(jié)省時(shí)間成本，蝶依斕從產(chǎn)品到品牌定位，從口碑到綜合實(shí)力，恰恰能夠一站式滿足他們的要求。
硬裝是房，軟裝才是家。家居軟裝行業(yè)，早已成為買(mǎi)方市場(chǎng)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)的側(cè)重點(diǎn)也不再只是單一的產(chǎn)品，產(chǎn)品、服務(wù)、品牌等等因素交織，影響著他們的最終選擇。
“百年企業(yè)，這是一個(gè)時(shí)間維度和品質(zhì)要求，而不是不盲目追求規(guī)模。”周石旺如是說(shuō)，只有做好品牌和產(chǎn)品，才是出路，蝶依斕的目標(biāo)為更多人創(chuàng)造幸福家居生活，打造百年企業(yè)。
“無(wú)論家居風(fēng)格如何變化，企業(yè)規(guī)模如何變大，產(chǎn)品始終是源頭。”周石旺坦言，蝶依斕始終堅(jiān)持產(chǎn)品研發(fā)從終端用戶的需求出發(fā)，以消費(fèi)者的需求為核心，為消費(fèi)者提供一站式、全品類(lèi)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)。
產(chǎn)品展示。
產(chǎn)學(xué)研深度融合
打造獨(dú)有“蝶依斕”新零售模式2014年與2019年，蝶依斕分別與湖南工業(yè)大學(xué)、湖南工貿(mào)學(xué)院建立了“產(chǎn)學(xué)研”校企合作，成立“蝶依斕軟裝班”，并將持續(xù)推行成對(duì)標(biāo)點(diǎn)缺失產(chǎn)教融合成對(duì)標(biāo)點(diǎn)缺失模式；2018年，蝶依斕成為湖南省綠色家居產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)研究生培養(yǎng)創(chuàng)新基地。
與此同時(shí)，蝶依斕更是創(chuàng)新軟裝布藝營(yíng)銷(xiāo)打法，“跳出”固有思維優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)體系，與北京舍然等國(guó)內(nèi)頂尖的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)建立了戰(zhàn)略合作；實(shí)行行內(nèi)首創(chuàng)的“6S”，即微笑、清潔、整理、專(zhuān)業(yè)、高效、安全等六位一體的售后標(biāo)準(zhǔn)；開(kāi)通省購(gòu)云、店店通、商學(xué)院等多渠道線上平臺(tái)，從“知識(shí)庫(kù)”支持到線上獲客，為門(mén)店開(kāi)啟了新零售營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新大門(mén)。
2021年，蝶依斕再次大膽創(chuàng)新，布局?jǐn)躺萆钚铝闶郏瞥觥敖o我一面墻還你一個(gè)店”新模式，以“0門(mén)檻”的跨界營(yíng)銷(xiāo)方式為軟裝行業(yè)注入一股新動(dòng)力。
大刀闊斧的革新之下，蝶依斕得到前所未有的快速發(fā)展，如今其足跡已經(jīng)遍布湖南、湖北、江西、廣東、廣西、安徽等16個(gè)省份，擁有200多家加盟連鎖專(zhuān)賣(mài)店，成為中國(guó)南方廣為人知的家居軟裝品牌。
蝶依斕全國(guó)網(wǎng)點(diǎn)分布。
他透露，2021年品牌將迎來(lái)全新升級(jí)，升級(jí)后的品牌以更年輕化、更具時(shí)代感的VI形象呈現(xiàn)，旗下沙發(fā)、寢具、窗簾產(chǎn)品全新定位，設(shè)計(jì)全面升級(jí)，為品牌拓展了更大的想象力，同時(shí)不斷為客戶創(chuàng)造價(jià)值，提供更豐富的消費(fèi)理由，升級(jí)后新品將在2021年四大行業(yè)展會(huì)超4000平米的展廳展出。
作者：黃怡萍
編輯：甘偉萍
